5 ting dataen i Analyze sier om hvor godt du kommuniserer

Den 1. januar 1874 innførte Norge gullstandarden. Dette varte, med enkelte avbrudd, frem til 1931. Data er vår tids gullstandard. Selskaper og organisasjoner bruker store summer på å skaffe seg forbrukerinnsikt som lar dem tilpasse sin kommunikasjonsstrategi, gi leserne det de vil ha, og øke sin ROI.

På samme måte som likes er den gjeldende valuta på Instagram, vil data være valuta for deg som kommunikatør. Hvilken data som er mest verdifull, avhenger av hva din bedrift, organisasjon eller arbeidsplass ønsker å oppnå. Det er også viktig å ta innover seg at det er nødvendig med en helhetlig vurdering av prosessen for å kunne avgjøre om man lykkes eller ikke. Uavhengig av hva målet med kommunikasjonen din er, vil dataen Analyze gir deg være verdifull i den forstand at den kan si deg mye om leserne dine, og kvaliteten på innholdet. Her presenterer vi to ting Analyze sier om dine lesere, og tre tall du burde inkludere i din kommunikasjonsstrategi.

Hvor leserne befinner seg geografisk
Demografi er en nøkkelfaktor i kommunikasjon, og hvor dine lesere befinner seg kan si deg mye om hvor i landet du står sterkt, samt hvor i landet du har muligheter for å finne nye kunder. Dette gir deg informasjon som igjen kan bidra til å spisse kommunikasjonen inn mot ulike regionale medier, journalister eller geografiske områder man burde fokusere kommunikasjonen sin mot.

Hvordan de leser og fra hvilken kanal
Om de leser på PC, nettbrett eller smarttelefonen kan også gi deg indikatorer på hvorvidt de leser innholdet ditt på jobb, på vei til eller fra jobb, eller om det leses hjemme. Basert på dette kan du vurdere hvilke tider på døgnet det kan være hensiktsmessig for deg å publisere på, om du har en klar og definert målgruppe du vil nå frem til. Du kan også se hvilken kanal de bruker til å gå inn på innholdet fra, noe som kan gi deg viktig informasjon om hvor du gjør det bra, og hvor det går mindre bra. Denne typen data kan du igjen bruke til å avvikle din aktivitet der det ikke er hensiktsmessig, samtidig som du kan øke den der du gjør det bra. Denne dataen kan fungere som et grunnlag, og i det minste være en faktor, i din kommunikasjonsstrategi.

Antall visninger
Antall visninger er kanskje det første, og viktigste man ser på. Det kan virke unødvendig å nevne det, men bruk det til å se på hvilken av sakene dine som gjør det bra. Deretter kan du analysere, vurdere og se hva denne saken inneholder, og hvordan du kan videreføre disse elementene i fremtidige saker. Tilsvarende gjør du med de som ikke har gode tall.

Tid brukt i nyhetsrommet
Tiden lesere bruker i nyhetsrommet sier mye om kvaliteten på innholdet ditt. Er den lav, kan det tyde på at innholdet ikke engasjerer nok, og at leserne ikke ser verdien av bruke sin tid der. En ny studie viser at du har ca åtte (!) sekunder på deg til å fange lesere via smarttelefoner. Dersom du ikke klarer dette, vil lesetiden bli lav. Sett deg gjerne et mål du mener er fornuftig ut ifra hvordan du presterer i dag. Selv om dette ikke er statistisk signifikant, er det en klar korrelasjon mellom kvalitet og lesetid.

Sidevisninger per besøk
Å lenke sakene dine til andre relevante nyheter, blogginnlegg eller pressemeldinger er vitalt i denne sammenheng. Som med tid brukt i nyhetsrommet, sier også dette mye om kvaliteten på innholdet. I tillegg gir det deg en indikasjon på om folkene som besøker ditt nyhetsrom er interessert i mer av innholdet deres, kanskje til og med hele bedriften eller organisasjonen. Økt interesse for alle områder av deres virke er i alle sin interesse, ikke bare den spesifikke saken.

Som nevnt innledningsvis, er det helheten i målingen som kan si noe om hvorvidt kommunikasjonsstrategien fungerer eller ikke. Dataen Analyze gir deg er lett tilgjengelig, og du kan sammenlikne over tid. Sett deg noen fornuftige må, og sett opp noen intervaller hvor du måler og sammenligner resultatene i tiden fremover, også skal du se at det kan gi deg verdifull innsikt. Lykke til!