Bilde og video øker ditt gjennomslag i media

Vi har tidligere skrevet om bildets betydning i kommunikasjon og oppsummert de vanligste unnskyldningene bedrifter og organisasjoner bruker når de sender ut pressemateriell uten bilder. Nå har vi også intervjuet PR-konsulent og bilderedaktøren Benke Carlsson fra det svenske kommunikasjonsbyrået Publik om hva som er et godt bilde, og hva du bør tenke på når du velger bilde til din pressemelding.

Hva er egentlig et godt bilde? PR-konsulent og bilderedaktør i det svenske kommunikasjonsbyrået Publik, Benke Carlsson, gir deg ekspertråd om hva du bør tenke på når du velger bilde til din pressemelding.

Hva er et godt bilde?

– Et godt bilde fanger blikket og påvirker følelsene dine. I utgangspunktet følger man den klassiske mediaretorikken det skal være unikt, aktuelt, engasjere leseren og gjerne være uventet. Bilder er utrolig gode til å fange livshistorier og nyheter som er vanskelig å formidle med tekst. Et stor pluss er hvis bildet har en teknisk og fotografisk kvalitet.

Hva bør man tenke på når man velger bilde til en pressemelding? 

– Tenk på bilde fra begynnelsen! Tenk over det du vil formidle med det billedmessige i bakhodet. Fotografi, grafikk eller bevegelige bilder? Hva kan løfte eller berike din historie? Kanskje vi bør kutte ned på antall pressebilder der vi etter en lengre periode med innsats og ressurser velger å referere til portrettet av daglig leder og andre viktige kontaktpersoner? Her har informasjonsavdelinger og PR-konsulenter mye å lære. Det er bevist at bilder og materielle med bevegelse øker gjennomslaget i media og i sosiale medier. Og er du i kontakt med en nyhetsfotograf, sørg for at hun eller han virkelig får tid og plass til å gjøre jobben sin.

Hva bør man tenke på hvis man skal ta sine egne pressebilder? 

 – Begynn å tenke på om du er den rette personen til oppgaven. Jeg er overbevist om at mange bilder kan bli tatt av kommunikatører ettersom det er mye å vinne på å ha tid, være til stede og kjenne til virksomheten. Det er ikke alltid den tekniske kvaliteten som teller. Jeg er like overbevist om at det finnes tilfeller der det kreves en dyktig fotograf. I dag er det ikke vanskelig å ta bilder. Det vanskelige er å få dem til å fortelle deg noe interessant. Bilder som viser hvordan mennesker følte eller opplevde en situasjon. Å evaluere og vurdere hvert oppdrag hver for seg. Ta masse bilder, men vær kritisk til utvalget. Hvorfor ikke starte en dialog med din målgruppe, journalister og de mediene som har behov for gode bilder?

Hvor finner man gode bilder?

– Bilder finnes ofte på flere steder enn man tror. En stor interesse for bilder, tålmodighet, kunnskap om faget og et utmerket bildeminne er gode egenskaper for kommunikatører på jakt etter gode bilder. Du kan ta bildene selv eller bruke fotografer, bildebyråer eller søke på nett. Vil du ha bilder som skiller seg ut og er personlige, krever det at du bruker tid på idéfasen. Sjekk ut hvordan andre gjør det og samle gode eksempler som kan inspirere deg, bruk også nettverk som diskuterer bilder.

Hvordan ser du på bildets betydning i bedriftskommunikasjon?

– Bilder blir stadig viktigere hvis du ønsker å nå publikum, ikke minst gjennom PR og sosiale medier. Bilder er overlegne når det gjelder budskap som handler om ideer, følelser og verdier. De får oss til å stoppe opp. De får oss til å reagere. De får oss til å handle. I kommunikasjonsbransjen er bildet et av de viktigste midlene for konkurranse. 

Hvor gode anser du at skandinaviske selskaper er til å bruk bilder i sin kommunikasjon? 

– Selvfølgelig finnes det unntak, men mange henger fortsatt etter. Det handler om uvitenhet, mangel på ressurser og at bildet er tatt med for sent i planleggingen. Vi må gå vekk fra "det ville vært kult med et bilde her ..." Jeg tror også vi må bli flinkere til å tilpasse våre bilder til ulike mediekanaler og publikum. Det er ofte et stort gap mellom bedriftens merkevareplattform og visuelle identitet og hvordan bilder skal brukes til PR, i nyhetsbrev til kunder og på Facebook.

Benke Carlsson er daglig leder og rådgiver i kommunikasjonsbyrået Publik. Publik er et kommunikasjonsbyrå som hjelper sine kunder å gjøre det uklare klart, det usynlige synlig og det uforståelige forståelig.