Derfor bør du legge mesteparten av fokuset ditt (og budsjettet!) på innhold

Seks av ti innen PR og kommunikasjon i nordiske selskap ser innhold som en del av grunnmuren i den overgripende forretningsstrategien, ifølge Mynewsdesks rapport «State of Nordic PR» – og nesten 75 % har en utarbeidet innholdsstrategi.

Den globale trenden tyder også på at stadig flere bedrifter prioritere å legge en større del av markedsføringsbudsjettet sitt på innhold. Ifølge Robert Rose, Chief Strategy Advisor ved Content Marketing Institute, som har flere tiårs erfaring fra bransjen, står vi nå foran et skifte i organisasjoners syn på innhold:

«Virksomheter har begynt å se innhold som noe mer enn bare strategisk – de ser også prosessen av å skape, manøvrere, aktivere og promotere det. De ser innhold som en strategisk funksjon i forretningene – som noe formelt, skalerbart og målbart. Som et resultat av dette, begynner innhold endelig å ta sin sentrale og strategiske rolle som det fortjener.»

Innhold blir et spørsmål om overlevelse
Uansett om vi scroller i sosiale medier, leser de siste nyhetene i lokale nettaviser eller går gjennom e-postinnboksen, så mates vi konstant med innhold i ulike former. Dette stiller i sin tur høyere krav til virksomheter om at innholdet de distribuerer må være relevant, interessant og verdifullt for å fange målgruppens oppmerksomhet.

I takt med at bedrifter velger å legge stadig større deler av budsjettet sitt på innhold, øker presset og konkurransen om å skape innhold av høy kvalitet. Som et resultat av dette, får innhold en større strategisk rolle i bedriftene – rett og slett fordi det er avgjørende for å overleve som bedrift i dag.

46 % anser likevel at kvailiteten er for lav på det innholdet som produseres i dag.
Statistikken viser at også 52 % av aktive innen PR og kommunikasjon anser at det produserer alt for mye innhold.

Også forbrukerne deler dette synes. En global undersøkelse foretatt av Havas Group, viser til at under halvparten av innholdet et varemerke distribuerer, blir sett på som meningsfullt for forbrukeren. Studien viste også at forbrukerne ser på under halvparten av varemerkene de utsettes for som troverdige.

Den største utfordringen: Å skape fortrolighet
Rapporten «State of Nordic PR 2022» bekrefter forbrukernes brist på troverdige varemerket, da aktive innen PR og kommunikasjon selv peker på nettopp dette som den største utfordringen – å skape troverdig innhold for varemerket.

Vi lever i en tid hvor forbrukere blir stadig mer kyniske, kritiske og likegyldige overfor varemerker generelt. Dermed må bedrifter prioritere relasjonsbyggende innhold som bidrar til å øke den langsiktige troverdigheten.

Det er likevel ikke nok å kun legge ressurser på verdifullt innhold. Å skille seg ut er også viktig for å i det hele tatt synes i strømmen av innhold.

«To cut through and build trust, you need to go that extra mile.»
Robert Rose, Chief Strategy Advisor ved the Content Marketing Institute

For å skille seg fra mengden, mener Robert Rose at bedrifter må tørre å tenke utenfor rammene av deres egne virksomhet og levere noe unikt – uansett om innholdet har som mål å utdanne, hjelpe, inspirere eller underholde.

Våg å prioritere innhold – det kommer til å lønne seg i fremtiden
Innledningsvis konstaterte vi at innhold kommer til å få en avgjørende rolle innen virksomheter, og at det er noe alle i bedriften bør ta hensyn til. Vi ser et tydelig skifte hvor innholdets strategiske rolle har kommet for å bli, og dette bør ligge top-of-mind i de fremtidige strategiene.

I Mynewsdesks rapport «State of Nordic PR 2022», kan du lese mer om innholdets nye rolle innen selskapet, men også hvordan du forholder deg til samtidens krav på måling, vekten av verdidrevet kommunikasjon og andre verdifulle innsikter og trender innen PR og kommunikasjon.

Vårt innholdsbyrå hjelper deg med å nå ut med innholdet ditt
Mynewsdesks innholdsbyrå har hjulpet over 500 kunder innen ulike bransjer med vellykket kommunikasjon. Vi er stolte over at så mange av Mynewsdesks mest fremgangsrike nyhetsromskunder har et tett samarbeid med oss.

Vi er ekspert på redaksjonell kommunikasjon og er med deg under hele PR- og kommunikasjonsreisen – fra konsept og strategi til produksjon av engasjerende tekst, film og bilde.

Vi vet hva som kreves for å utgjøre en forskjell hos akkurat din målgruppe. Et samarbeid med oss innebærer et helhjertlig engasjement fra start til mål. La oss gjøre ideene dine til virkelighet.

Vil du gi innholdet ditt et løft? Kontakt oss allerede i dag!