Fra tradisjonell til digital kommunikasjon

Under Mynewsweek holdt vi i Mynewsdesk foredraget «Fra tradisjonell til digital kommunikasjon». I dette foredraget tok vi for oss endringene i medielandskapet de siste årene, og hvilke utfordringer dette har ført til for mange som jobber med kommunikasjon.

De siste 10-12 årene har medielandskapet gått fra å være relativt oversiktlig til å bli svært fragmentert. Tidligere trengte man stort sett å forholde seg til radio, tv og aviser, men etter at internett ble allemannseie har antall redaksjoner og medier mangedoblet seg. Samtidig revolusjonerte Facebook mediebransjen da de ble globale i 2005, noe som ga oss en helt ny måte å kommunisere på. Nå var det ikke bare journalistene og redaksjonene som hadde påvirkningskraft, men hvem som helst med tilgang til internett hadde plutselig muligheten til å nå et stort publikum. Etter at Facebook banet vei har det kommet mange sosiale mediekanaler hvor det forventes at virksomheter skal være tilstede. Dette har forandret måten vi jobber på.

Mange virksomheter har gjerne én person med flere hatter, hvor markeds- og kommunikasjonsaktiviteter kun er én del av deres hverdag.

I 2014 gjennomførte Mynewsdesk spørreundersøkelsen ”The digital PR survey 2014”. 400 kommunikatører svarte på en rekke spørsmål knyttet til arbeidsoppgaver og utfordringer det digitale medielandskapet medfører. Resultatene viste at 56% mener det er forventet at de skal produsere mer innhold, i flere kanaler, med samme budsjett, ressurser og tid som før.

I en slik hektisk jobbhverdag blir det enda viktigere å kunne jobbe strukturert, effektivt og målrettet når man skal formidle sitt budskap.

I Mynewsdesk har vi utviklet et kommunikasjonsverktøy som bygger på en grunnleggende metode vi mener er viktig når man jobber med digital kommunikasjon.

Vi har tatt utgangspunkt i fire faktorer:

Explore: Lytt til hva som skrives om virksomheten, bransjen og konkurrentene dine, og identifiser hvem som har innflytelse innen deres bransje. Å bygge opp et godt kontaktnettverk er et langsiktig arbeid, og det krever gode hjelpemidler for å danne seg en oversikt over hvem som har innflytelse til enhver tid.

Network: Organiser virksomhetens eksisterende kontakter i egendefinerte kontaktlister. Ekspander nettverket etterhvert som du identifiserer hvem som har innflytelse i Explore.

Publish: Skap innhold og formidle budskapet ditt til mottakere som kan være interessert i å dele sakene dine videre med sine lesere. I Mynewsdesk kan du velge temaer om hva saken handler om, og dermed nå interessenter basert på overvåkninger journalistene og redaksjonene selv har satt opp på plattformen. Vi har i dag over 5 000 registrerte overvåkninger i Norge.

Analyze: Mål effekten av ditt arbeid med statistikk og analyse. I vår modell jobber virksomheter i et nyhetsrom der de kan kommunisere alt de ønsker å dele med sine interessenter. Enten det er pressemeldinger, nyheter, blogginnlegg, eventer, bilder, video eller kontaktpersoner.

Nyhetsrommet er offentlig og tilgjengelig for alle som søker informasjon og kan synkroniseres opp mot virksomhetens egen hjemmeside, sosiale mediekanaler, samt at det vil være søkemotoroptimalisert for søkemotorer. Hovedpoenget er én plattform der alt er samlet på et sted. Dette gjør det enklere for både avsender og mottaker.

Vil du teste Mynewsdesk? Registrer deg her. Vil du ha en demonstrasjon av Mynewsdesk?Registrer deg her.