​Mynewsday 2020 - The end of the Mad Men Era

Christina Knight kommer til Mynewsday for å snakke om hvordan likestilling, inkludering og mangfold kan skape forandring i samfunnet, men også hvordan det kan gagne virksomheter og byråer.

Christina Knight jobber som kreativ direktør og har mer enn 30-års erfaring fra reklamebransjen. Hun er kjent i Sverige for sitt kreative arbeid og er en sterk stemme i likestilling-, inkludering og mangfoldsdebatten. Hun er forfatter av bøkene «Mad Women» og «Not Buying It», som omhandler disse temaene. Christina er også mentor og styremedlem i FN Woman og IAW (International Alliance of Women). Hun jobber som kreativ direktør i Stockholmsbyrået The Amazing Society. Møt Mynewsdays første foredragsholder her!

Du skal snakke om «The end of the Mad Men Era», hvorfor nettopp dette temaet?

– Fordi jeg stadig blir forbauset over at vi ikke har kommet lenger med likestilling og mangfold i vår bransje. Det er pinlig og uprofesjonelt at vi i 2020 ikke speiler verden og samfunnet slik det faktisk ser ut. Vi mister relevans for målgruppene våre når vi går glipp av viktige erfaringer, bakgrunn og perspektiver. Kulturmessig, kreativt, strategisk og økonomisk er det skadelig for byråer å være så homogene som de er. Det er på tide at vi gir slipp på de gamle strukturene og blir oppdaterte, interessante, likestilte, inkluderende og relevante.

Hva er dine viktigste tips til å jobbe med mer inkluderende kommunikasjon?

– Å sørge for at forståelsen og kunnskapen om inkludering er på plass. Det kan ikke bare være et et opportunistisk PR-stunt. Kunnskapen må gjennomsyre alt fra eierskap, ledelse, rekruttering, kultur, produksjon og innhold, samt at man stadig er selvkritisk. Det er omfattende arbeid, så det bør settes av både tid og budsjett om det skal gjøres langsiktig, og ikke minst riktig.

Hva kan årets deltagere lære av deg?

– Jeg håper at de blir inspirert til å ta en titt på hvordan det ser ut i deres virksomhet, og at de skal se på hvilke muligheter de har for å skape bedre likestilling og større mangfold. De må vite at det har konsekvenser for både kultur, merkevare og bunnlinjen å ignorere de sterke kreftene som nå blåser innover bransjen.

Hvordan tror du at det kommende året vil se ut innenfor digital PR og kommunikasjon?

– Jeg tror og håper at pandemien, klimakrisen, likestillingsdebatten og det globale, politiske landskapet har lært oss noe. At det gjør oss mer ydmyke og bevisst på vår sårbarhet, og nødvendigheten av å jobbe mer inkluderende, slik at flere stemmer slipper til de kommende årene.

Mynewsday arrangeres digitalt den 5. november, og det er en halv dag med inspirerende talere. Arrangementet foregår på engelsk. Hvis du jobber med PR, kommunikasjon eller markedsføring og vil få med deg dette, kan du melde deg på her.