​Slik måler du rekkevidde med Mynewsdesk

Den siste tiden har vi skrevet en del om medieovervåkning, hvordan man skaper gode historier og hvordan man kan finne og engasjere det rette publikummet. Alt dette er sentrale steg man må ta i enhver arbeidsflyt, men arbeidet er ikke over der. Man må også måle det, og da er spredning av historiene et viktig aspekt. I dette innlegget vil vi derfor fokusere på hvordan du kan bruke Mynewsdesk til å måle spredningen av historiene dine.

Rekkevidde har vært mye omtalt og diskutert de senere årene, men hva betyr det egentlig? Hvorfor er det viktig å måle rekkevidden og hva kan du gjøre med resultatene? 

Kort fortalt vil rekkevidde vil si hvor mange som har blitt eksponert for innholdet ditt, og dermed også hvor stort det potensielle publikummet ditt har vært. Disse tallene er svært viktig når man skal evaluere en kampanje eller resultatene fra en strategi, da de sier mye om både distribusjonen og interessen rundt innholdet du deler. Resultatene må vurderes opp mot referansepunktet du har satt tidligere, eller for å se hvor godt du har lykkes med å nå ut med budskapet ditt.

La oss se ta et eksempel:

I fjor hjalp vi Hövding og deres kampanje #GiveABeep med å nå 100 millioner mennesker. Vi kombinerte deres formål med innovativ teknologi og skapte en PR-strategi som gikk ut på å involvere Londons syklister og selveste borgermesteren – denne kombinasjonen gjorde det mulig å nå 100 millioner mennesker gjennom fortjente medier. Vår egen digitale plattform var et sentralt element i denne strategien, ettersom Hövding fikk spredt innholdet sitt herfra.

Totalt antall visninger
Som med alt du publiserer på Mynewsdesk, vil du raskt kunne se hvordan det presterer hva angår antall visninger. Med Analyze-funksjonen kan du videre filtrere dataen din etter

• Tid og tidsrom
• Plattform (for eksempel desktop, mobil og nettbrett)
• Hva som er kilden til visningene (Organisk søk, sosiale medier, abonnenter på nyhetsrommet eller om de kommer via e-post).

Totalt antall visninger er en god indikator på innholdets rekkevidde, men du kan også se nærmere på spredningen i sosiale medier.

Deling på sosiale medier
En annen måte å måle rekkevidden til innholdet ditt på er å se hvor mange delinger det har hatt på de ulike sosiale nettverk.

Ved å klikke på saken du vil vite mer om, får du raskt oversikt over hvor mange ganger det har blitt delt på Twitter, Facebook, LinkedIn og så videre. Videre kan du se hvor mange som har klikket seg inn på ditt innhold via de sosiale kanalene, som igjen er kan gi deg informasjon om hvor innholdet ditt gjør det bra og mindre bra. Å vite hvor trafikken kommer fra er viktig innsikt å ha. Innsikt som du igjen kan bruke til å justere distribusjonen og strategien din. Å bruke masse tid på Facebook er bortkastet om ingen engasjerer seg i innholdet ditt der.

Engasjement
Å få masse trafikk til nettsiden eller en spesifikk sak er veldig gøy, og det viser deg at du har oppnådd målet med å nå ut med en gitt historie. Men det er ikke helt uproblematisk dette heller. Hvordan vet du om innholdet ble opplevd som relevant og interessant for dem som leste det?

På et generelt grunnlag kan vi si at jo mer tid folk bruker inne på sidene dine, jo bedre. Hvorfor det? Jo – folk har en tendens til å være veldig selektive i det de leser, og dersom det ikke er interessant vil de heller ikke lese det. Dersom de derimot skulle finne på å bli der en stund, betyr det at de har lest det du hadde skrevet, og at de gjerne også klikket seg litt rundt for å lese andre saker du har skrevet.

Hvis du vil finne ut mer om hvordan du kan øke rekkevidden din må du gjerne ta kontakt med oss! Vi hjelper deg gjerne med dette.