Ny innsiktsplattform gir dyptgående blikk på kommunikatørers daglige arbeid – innsikter, utfordringer, og veien videre

I dag lanserer Mynewsdesk State of Nordic PR & Communications 2025 – en innsiktsplattform som analyserer utfordringene kommunikatører støter på i arbeidet. Plattformen baseres på en omfattende undersøkelse med over 470 yrkesaktive i Sverige, Norge og Danmark, og belyser tematikk som påvirker kommunikatørers hverdag – fra impostor syndrome til avviste ideer og etiske dilemmaer, samt hvordan en kan håndtere dem.

Studien identifiserer fem store utfordringer i bransjen. Mange opplever «impostor syndrome», hvor en tredjedel sier de føler seg som en bedrager minst en gang i uken. Usikkerhet rundt oppdrag og forventninger skaper stress og påvirker arbeidsgleden. Å få ideer avvist er en naturlig del av yrket, men kan samtidig undergrave selvtilliten. Etiske dilemmaer blir stadig vanligere, og én av fem har jobbet med prosjekt som har gått mot deres egne verdier. Studien viser også at relasjoner spiller en avgjørende rolle – interaksjon med kolleger, kunder og journalister er både en fremgangsfaktor og en utfordring.

Nytt for året er at plattformen ikke bare inkluderer innsikter fra bransjeeksperter, men også perspektivet til fremtidens kommunikatørers – studenter ved Berghs School of Communication i Stockholm.

– Årets rapport viser at mange i bransjen kjemper med både eksterne krav og indre usikkerhet. Samtidig finnes det en sterk vilje til å drive forandring og styrke yrkets rolle i samfunnet, sier Louise Barnekow, administrerende direktør i Mynewsdesk.

Bransjens utfordringer – og løsningene

Innsiktsplattformen peker også på konkrete strategier for å håndtere utfordringene i bransjen. Ved å bygge opp en kultur av psykologisk trygghet, investere i forebyggende støtte for mental helse og styrke den moralske kompetansen, kan PR- og kommunikasjonsbransjen bli mer holdbar og motstandsdyktig.

– Vi ser at sosial kompetanse og emosjonell intelligens blir stadig viktigere i bransjen. For å lykkes fremover holder det ikke å håndtere tekniske fremsteg som kunstig intelligens, vi må også styrke oss selv og hverandre som yrkesfolk, sier Adam Karseland, PR-sjef på Mynewsdesk.

Eksempler på innsikter fra årets studie
- 31 % opplever impostor syndrome minst en gang i uken
- 54 % anser at usikkerhet i oppdrag skaper høyt stress
- 50 % føler seg «needy» i yrkesrollen sin på grunn av stadige avvisninger
- 21 % har jobbet med prosjekt som strider mot deres etiske prinsipper
- 58 % tror at sosiale ferdigheter kommer til å være viktigere enn tekniske ferdigheter innen fem år

Om undersøkelsen

State of Nordic PR & Communications 2025 er basert på omfattende research, en kvantitativ studie med 470 fagfolk innen PR og kommunikasjon i Norden, samt dybdeintervjuer av bransjeeksperter og studenter ved Berghs School of Communication. Studien ble gjennomført i samarbeid med innsikts- og analyseselskapet United Minds.

For å få tilgang til hele innsiktsplattformen og dypere analyser, klikk her.