Sykkelkampanje vinner prestisjetung pris under Advertising Week i New York

Mynewsdesk utfordret seg selv og en kunde til å nå 100 millioner mennesker gjennom fortjente medier. Det resulterte i kampanjen "Give a beep" for den svenske sykkelhjelmprodusenten Hövding. Kampanjen har nå vunnet den pretsisjetunge konkurransen D&AD Impact Awards for kreativitet som bidrar til en bedre verden.

D&AD Impact er utviklet av D&AD og Advertising Week for å gjenkjenne gode ideer som kan gjøre en forskjell i verden. Konkurransen er ikke bare åpen for byråer, men også start-ups, bedrifter og organisasjoner. Enkelt og greit alle som ønsker å bidra til en bedre fremtid.

Trioen Edelman Deportivo, Mynewsdesk og Hövding vinner prisen med kampanjen "Give a beep" som gjenoppfant den klassiske ringeklokken for syklister. Den nye ringeklokken lot syklister registrere trafikkfarlige områder i sanntid på et interaktivt kart over London gjennom bruk av enkel GPS-teknologi. Samtidig gikk det ut e-poster til Londons borgermester med en varsling om trafikkfarlige områder, og en oppfordring om å utbedre disse. Londons vegvesen har allerede begynt å benytte funnene i kampanjen for å utbedre de trafikkfarlige områdene. 

- "Give a beep" har lykkes i å involvere alle interessenter i Londons trafikksituasjon med kreativitet og innovasjon. I dag benyttes kampanjen av borgermesterens kontor, syklistene selv og deres interessorganisasjoner for kort- og langsiktig forbedring av infrastruktur, sier Hermes Holm, Public Affairs Manager i Edelman Deportivo.

Mynewsdesk satte sin troverdighet på spill da de tok over styringen av Hövdings kommunikasjon, og lovet at de skulle nå 100 millioner mennesker i fortjente medier med en kampanje. Utover at kampanjen nådde mer en 100 millioner mennesker genererte den flere målbare verdier. Mynewsdesk kunne konstatere at trafikken til Hövdings nyhetsrom økte med 279% under kampanjen. Tiltaket har siden blitt etterspurt av flere byer, deriblant Vancouver og Brüssel, og responsen fra syklister verden over har vært enorm.

På tross av Hövdings relativt begrensede ressurser har kampanjen vist at nøkkelen til fremgangsrik kommunikasjon ligger i å fortelle gode historier.

- 100 Million Reach Challenge er den mest ambisiøse kampanjen vi noen gang har gjort, men vi nådde vårt mål med god margin. Virksomheter trenger å stille seg følgende spørsmål – hvorfor gjør vi det vi gjør? I dag fikk vi svaret, og det er gull verdt. Det finnes ingen motsetninger mellom å nå ut bredt samtidig som man beholder dybden som kreves for å bygge sterke relasjoner til mennesker – tvert om – konstaterer Sofia Juhlin, Head of Global Marketing Communication & Brand ved Mynewsdesk.

Dette er andre året på rad at Mynewsdesk vinner en prestisjetung pris for sine innovative B2B-kampanjer. I 2015 vant de to priser på Spinngalan i Stockholm.