​Hva er forskjellen på nyheter og pressemeldinger?

Det er spørsmålet kunder oftest stiller oss når de skal publisere på Mynewsdesk. Til tross for at det finnes en del likheter er det flere ting som skiller de to sjangerne, både med tanke på form og innhold.

Likheter
Både pressemeldinger og nyheter må være spennende og utfordrende for en journalist hvis han eller hun skal anse saken som potensielt interessant for sine lesere. Bruk gjerne de tre kriteriene nytt, interessant og menneskelig som utgangspunkt for teksten du skal skrive. En menneskelig tekst kjennetegnes av at den berører grupper eller enkeltindivider som kunder, leverandører eller ansatte. Sitater og egne bilder er andre grep som bidrar til å menneskeliggjøre innholdet ditt. Både nyheter og pressemeldinger bør inneholde den mest interessante og gjennomslagskraftige teksten først. Tørre fakta bør bli plassert nederst i teksten slik at journalisten kan kutte nedenifra uten å miste tekstens viktigste poenger.

Nyheter
Vi anbefaler våre kunder å følge det tradisjonelle artikkeloppsettet når de publiserer nyheter på Mynewsdesk. En artikkel består grovt sett av tittel, ingress og en brødtekst. Selv om nyheter kanskje er friere i formen enn pressemeldinger gjelder noen huskeregler her også. Sitatoppsettet er som følger: Først sitatet, deretter et komma og navn og tittel på personen som blir sitert. Glem heller ikke sitatstreken. Et sitat vil da se slik ut: –Vi er veldige fornøyde med den nye ansettelsen, sier Kari Nordmann, daglig leder i Mynewsdesk AS. Når du har sitert personen én gang trenger du ikke å beskrive navn og tittel neste gang du siterer, gitt at du ikke har sitert en annen person i mellom. Men husk alltid sitatstreken. Unngå også å ha to direkte sitater etter hverandre. Ha heller direkte og deretter indirekte sitater etter hverandre, som for eksempel en uttalelse påfulgt av informasjon fra bedriftens hjemmeside.

Pressemeldinger
Siden pressemeldinger ofte blir brukt tilnærmet slik de er, er det svært viktig at de er korrekt skrevet. Få gjerne en kollega til å lese gjennom pressemeldingen din. Journalistens incentiv til å kunne bruke store deler av pressemeldingen i artikkelen sin forsvinner om den er full av grammatiske feil. Konsekvensen av slurvete språk kan fort være at du mister journalistens oppmerksomhet. Nedenfor følger en liste med hensyn å ta med tanke på form og innhold i pressemeldinger.

Form i pressemeldinger

• Lengde: Maks én A4-side
• Tydeliggjør at det er en pressemelding
• Bruk korte setninger
• Sørg for at navn og grammatikk er korrekt
• Unngå interne ord og uttrykk
• Vær konkret («10 000» i steden for «mange tusen»)
• Bruk hele tall, dag og dato (1000 > 975, lørdag 01.11.14)
• Oppgi pressekontaktens kontaktinformasjon nederst i pressemeldingen
• Legg gjerne til logo som vedlegg til pressemeldingen din

Innhold i pressemeldinger

• Hvem? Mynewsdesk AS
• Hva? Lanserer et nytt produkt
• Hvor? I våre lokaler (Christian Kroghs gate 16, 0186 Oslo)
• Når? Fredag 21.11 (ikke «på fredag»)
• Hvorfor? For å møte behovet til kundene våre
• Sitat? –Det nye produktet bidrar til å befeste vår posisjon som Nordens ledende kommunikasjonsplatform, sier Daglig leder i Mynewsdesk AS, Kari Nordmann
• Tekniske detaljer? Eventuelle detaljer om produktet som er viktige å kommunisere
• Hvem vet mer? Produktutvikler Ola Nordmann kan besvare nærmere spørsmål om det nye produktet

Ta hensyn til disse betraktningene i fremtiden, og du vil fremstå som sikker og profesjonell i måten du kommuniserer på.

Noe av bakgrunnsinformasjonen til denne saken er hentet fra ledernytt.no