Sammendrag av Mynewsday 2017

Mynewsday ble for vår del en stor suksess, og det var utrolig gøy å se så mange folk samlet til en dag for faglig utvikling og inspirasjon.

De seks ulike foredragene tok for seg fremtidige eksisterende og fremtidige utfordringer, tips og triks til hvordan man kan forsøke å henge med i den digitale revolusjonen vi nå opplever. Hvordan man kan nå målgruppene sine bedre, og hvordan verdens mest forhatte gruppe – IS, benytter seg av det vi på bransjespråket ville kalt influencers for å drive ekstremt effektiv propaganda.

Her får du en oppsummering av de ulike foredragsholderne sine nøkkelpoenger.

Christian Kamhaug – Hvordan skape engasjement rundt produkter med lav interesse:
Nøkkelord: Kunder, bruk data til å lage interessante saker, bli eller få tak i en ekspert.

Mynewsday 2017 - Hvordan skape engasjement rundt produkter med lav interesse? from Mynewsdesk

Lindorff har menger av data og vet mye om folk – dette måtte de bruke til sin fordel, Derfor begynte de å lage saker om hva nordmenn gjør.

Fem tips:

1. Finn statistikk, sammenlign med annen tilgjengelig data og lag gode undersøkelser og innhold. Eksempelvis trender og sammenligninger mellom ulike grupper. Her kan du ha det gøy!
2. Skaff en ekspert som vet hva de prater seg om. Helst skal eksperten uttale seg om fagfeltet, ikke virksomheten de jobber for.
3. Sett navnet ditt på rapportene. Eksempelvis Lindorffanalysen.
4. Tilpass innholdet ved å finne lokale vinklinger for å få mer pressedekning. Lokal data er alltid av interesse for lokalavisene.
5. Ting tar tid, så vær tålmodig og sett av ressurser til dette arbeidet.

Husk: du vet mye, men kan ikke garantere for resultater, men heller økt sjanse for å lykkes.

Magnus S. Bøe – Bruk data for å slå markedet.
Nøkkelord: Hastighet, SEO, innholdsstrategi

Mynewsday 2017 - Bruk data for å slå markedet from Mynewsdesk

Magnus sin hypotese: SEO som innholdsstrategi, Google AdWords som innsiktskilde og lenker som KPI og PR. Da slår du markedet.

• Ingen vet hva som egentlig påvirker posisjonering i Google. Ingeniørene lager algoritmer som igjen lager algoritmer, altså Machine Learning. Det som likevel er viktig å forstå er at Google trenger å tjene penger, og da trenger de tilbakevendende brukere.
• Google ser på hvordan folk reagerer på innholdet ditt, og du er et av mange alternativer. Derfor er hastighet viktig for at folk skal gidde å lese innholdet ditt. Siden må lastes opp fort, ellers forsvinner de.
• Gi gode svar og skriv med et språk som gjør at folk forstår hvem du er og hva du gjør.

• For å finne ut av hva folk vil lese om må du gjennomføre konkurrentanalyser for å se hvilke ord du er synlig på, og hvilke søkeord konkurrentene dine er synlig på. Jo fler du er synlig på, jo bedre. Innsikten fra søkeord gir deg også et overblikk over hva folk vil vite mer om, og det er dette du må kapitalisere på.

Jonathan Bean – Listen & Learn – The 2 key skills needed for the modern communicator to succeed in a digital world.
Nøkkelord: Ulike grupper, ulike behov, ulikt konsument. The break, the update, the lookup, the story & passion.

Mynewsday 2017 - Listen & Learn, the only 2 skills needed for the modern communicator from Mynewsdesk

• Vil gjøre det morsomt å jobbe med Mynewsdesk og PR generelt.
• Videokommunikasjon er fremtidens format, og det må lages mer av det.
• Innhold må tilpasses brukerne og de ulike plattformene, og du må tenke over hvilken oppførsel du ønsker at leserne av ditt innhold skal utøve. Husk at historiefortelling kan gi økt salg dersom det gjøres riktig (ref. Hövding og Give a Beep-kampanjen).

Fem tips:

1. Forstå målgruppens oppførsel
2. Øk kompetansen inne nye områder som vil være viktige i fremtiden
3. Bli en bransjeekspert gjennom å skrive og dele godt innhold
4. Lag mer innhold
5. Bedriv medieovervåkning for å få oversikt over bransjens utvikling

Pixie Sartang – Brands no longer hold the balance of power – audiences do.
Nøkkelord: Publikum og merkevare. Fragmentering (hva prøver du å si?). Folk, ikke mål.

Pixies la stor vekt på at vi må jobbe med hvordan våre merkevarer eller virksomheter oppleves av folk. Om det er negativt eller positivt, og at man må ha en helhetlig tilnærming til kommunikasjon. I det legger hun fokus på at man skal ha det samme budskapet overalt.

• Jo større selskapet er, jo mer fragmentert vil deres kommunikasjon være. Hvorfor? Jo, fordi ulike avdelinger vil ha ulike strategier og vil derfor være i direkte konkurranse med hverandre om budsjetter. Virksomheter taper på dette.
• I tillegg kan det forvirre publikum, for de vet ikke hva du står for og hva du gjør.
• Samle alle strategiene og skrot det unødvendige. Du skal kun ha én.
• Helhetlig kommunikasjon er viktig fordi du da fremstår som mer autentisk.
• Psykografisk segmentering
• Alle er ikke like, og derfor vil man heller ikke nødvendigvis treffe bare målgruppen sin på en plass. Derfor er ikke demografi et fornuftig skille på folk (ref. Millenials, eller bare folk).
• Forsøk å integrer personligheten til din virksomhet i kommunikasjonen. På den måten kan det bli lettere for folk å engasjere seg i det dere gjør.
• Husk at folk er drevet av erfaringer og opplevelser.

Preben Carlsen – Hva skjer når digitaliseringen kommer og tar deg?
Nøkkelord: digitalisering, store samfunnsomveltninger, omstilling.

Preben poengterte viktigheten av å gjøre noe godt her i verden, og at kommunikasjon i seg selv per nå ikke er i nærheten av å håndtere dagens tempo. Med nye krav kommer behovet for ny kompetanse, og i det er menneskene essensielt.

• Digitaliseringen har endret markedsdynamikken, og derfor er det nå algoritmene til Facebook med fler som styrer handlingene våre.
• Forretningsmodeller utfordres av for eksempel delingsøkonomien.
• Derfor går nå flere sammen for å prøve å stå imot disse store aktørene.
• Blockchain er den nye revolusjonen.
• Automatisering flytter produksjonen hjem, men det genererer ingen nye arbeidsplasser. Folk vil miste jobbene sine, og produksjon vil bli grønnere.
• Du må komme deg opp og frem eller dø.

Tips til hva du kan gjøre og spørsmål du må kunne svare på for å finne din plass i den nye verden:

• Hvorfor finnes vi?
• Det kreves tydelig lederskap
• Bærekraftig kjernefunksjoner er essensielt.
• Gjør noe som gir verdi til samfunnet, det gir større legitimitet.
• Formålsdrevet historiefortelling – gjør noe som løser ekte problemer.
• Fokuser på brukernes behov, ikke egne.
• Kom deg ut av komfortsonen og prøv noe nytt. Den digitale revolusjonen krever dette av deg.
• Finn de rette folkene, for det er disse som vil gi større verdi til din virksomhet
• Sett ned arbeidsgrupper som skal ta utviklingen steg for steg.
• Kampen om relasjoner til brukere tilspisser seg. Du må forsøke å eie denne relasjonen.
• Ikke vær redd for å feile. Hvis du ikke prøver vil du heller ikke lykkes.

Mah-Ruhk Ali – Hvordan IS bruker kvinner for vellykket propaganda
Nøkkelord: Kvinner og propaganda.

Mynewsdesk 2017 - Hvordan IS bruker kvinner i propaganda? from Mynewsdesk

For å runde av seminaret måtte vi høre en litt annen historie, og da kunne Mah-Ruhk Ali fortelle om hvordan vår tids store skrekk – IS, bruker kvinnelige ”influencers” som et ledd i deres propaganda. Det skremmende med dette er å se hvordan de bruker velkjente markedsføringsstrategier for å selge sin ideologi og sitt verdensbilde til sin målgruppe.

De har i motsetning til tilsvarende terrorgrupper tatt nytte av mulighetene det digitale rommet tilbyr – men stor suksess. Ved å kommunisere på den måte de gjør og har gjort, har de klart å skaffe seg definisjonsmakt og tatt eierskap til begrepet Jihad. I tillegg har de spilt på vestlig usikkerhet rundt avsender og kilder, hvilket har gjort det vanskelig for folk å skille mellom nyheter og propaganda.

# # #

Foredragsholder Magnus S. Bøe har også sammenstilt sine take-aways fra Mynewsday i et eget blogginnlegg. Det kan du lese her. 

Med det ønsker vi å takke for engasjementet rundt Mynewsday 2017, og vi håper å kunne levere et inspirerende arrangement også neste år.