Slik finner journalister dine historier

Tidligere i år offentliggjorde TEK Group rapporten “2012 Online Newsroom Survey Report”, der de fremmet journalisters syn på bedrifter og organisasjoners newsrooms. Her kom det klart frem at journalister forventer at bedrifter og organisasjoner tilbyr tilgang til relevant materiale online.

9 av 10 journalister som har deltatt i undersøkelsen sier det er viktig med tilgang til blant annet pressemeldinger, høyoppløselige bilder og kontaktpersoner. Utover dette er etterspørselen etter videomateriale blant journalister også økende.

Ifølge TekGroup og Bulldog Reporters rapport fra 2010, hvor journalisters bruk av internett og sosiale medier ble avdekket, svarer 84% av 1404 deltakende journalister at de minimum en gang i måneden besøker bedrifters newsrooms eller hjemmesider.

Interessant nok så er mer enn halvparten av journalistene enige om at når de besøker en virksomhets hjemmeside eller newsroom, at det ofte er vanskelig å finne frem til relevant pressemateriale og kontaktpersoner. Forhåpentligvis er denne statistikken blitt noe bedre siden 2010.

Apropos dårlig statistikk så klagde ca. halvparten av journalistene i undersøkelsen over at PR-medarbeidere ikke gjorde god nok research i forhold til journalisters interesseområder. Derfor kommer det neppe som en overraskelse at 50% av respondentene betraktet PR-medarbeidere som et forstyrrende element i arbeidshverdagen.

Hjelp journalistene til å finne ditt newsroom
Når journalister søker etter informasjon så starter mer enn 95% på Google, mer enn 50% benytter Twitter eller RSS-feeds i deres virke som journalist, og hele 73,4% benytter Facebook til research. Og disse tallene er altså fra 2010!

Det er derfor viktig at alt PR-materiale er tilgjengelig online og at det kommer opp i søkemotorene.
Husk at 98% av dagens journalister forventer at din bedrift har et newsroom som er klart til å ta imot dem!

Blogginnlegget er skrevet av Kenneth Wagner, (oversatt til norsk av Martin Hornburg)

Hele rapporten er ligger vedlagtt i PDF format. Resultatene er publisert med tillatelse fra TEKGROUPs Co-Founder Steve Momorella.