​Tips fra to av fjorårets vinnere av årets nyhetsrom

Årets nyhetsrom skal kåres for syvende året på rad, og i den forbindelse har vi tatt en titt på hva fjorårets vinnere hadde å melde i etterkant av seieren. Til tross for at kundene ikke legger opp strategien for å vinne denne kåringen, setter vi likevel pris på gode nyhetsrom. Videre liker vi å gjøre litt stas på kundene våres.

Det er mange som lurer på hva de beste i klassen gjør, og da kan det være greit å høre hva de selv sa i etterkant av fjorårets kåring.

Vinneren av kategorien store bedrifter ble som kjent If Skadeforsikring, og representert ved assisterende informasjonsdirektør, Emma Elisabeth Vennesland.

Hun kunne fortelle at de bruker Mynewsdesk både strategisk for å nå sine kommunikasjonsmål, men også taktisk. Vennesland poengterte viktigheten av å jobbe journalistisk med titler og ingresser, og bruke relevante bilder. If bruker Mynewsdesk daglig til presseutsendelser, pruduksjon av nyhetssaker og blogginnlegg. De håper å gjenta bedriften og stikke av med seieren også i år.

I kategorien små og mellomstore bedrifter var det Hyundai Motor Norway som stakk av med seieren. Morten Brusletto er PR Manager i Hyundai og han jobber med dette alene. Derfor synes han det var veldig stas å å kunne konstatere at innsatsen bærer frukter.

På spørsmål om hvorfor de bruker plattformen, viser Brusletto til viktigheten av at informasjon skal være lett tilgjengelig, gammelt så vel som nytt. Ved å bruke verktøyet kan gamle saker få nytt liv når de linkes til en ny sak, dessuten er det viktig å legge til lenker i teksten slik at leseren kan oppsøke ytterligere bakgrunnsinformasjon hvis det er ønsket. Han husker fremdeles tiden da han måtte sende pressemeldinger i konvolutter og kanskje kunne vente seg respons 14 dager senere. Denne tiden kan vi trygt konstatere at er forbi.

På spørsmål om hva han ser som viktig, er han i likhet med Vennesland enig i at ingress og tittel er kritisk. Han anbefaler likevel å prøve å unngå firma- og produktnavn her så langt det lar seg gjøre. Det er viktigere å fokusere på en vinkling som journalisten finner spennende. Er vinklingen god vil firmanavnet eller produktet likevel få sin fortjente plass i artikkelen. Det hjelper ikke å tilfredsstille Google, hvis ingen fatter interesse for saken din fordi innledningen og ingress er overlesset med firma- og produktnavn. Videre bruker han mye tid på å skrive gode tekster til alle bildene han benytter seg av, da det ikke alltid er sikkert at bildene vises. Da må teksten evne å forklare innholdet.

Hans avsluttende tips var at man må prøve å tenke som en journalist når man skriver, selv om man har et kommersielt budskap. Se etter en redaksjonell vinkling som er spennende for de mediene du sikter deg inn mot.

I tillegg til disse vant LOS Energy og Enova SF i sine respektive klasser. Ta også en titt på deres nyhetsrom for inspirasjon.

# # # #

Vi er gang med å nominere kandidater til årets nyhetsrom for 2016, og tar derfor gjerne i mot dine tips.

Det skal kåres en vinner i fire kategorier:

1. Store bedrifter (over 100 ansatte)

2. Små og mellomstore bedrifter (under 100 ansatte)

3. Organisasjoner / offentlig sektor

4. Årets nykommer

Er det noen du mener fortjener å vinne, eller mener du selv at du har årets nyhetsrom? Da kan du nominere dem ved å sende lenken til nyhetsrommet på e-post til oda.berntsen@mynewsdesk.com. Vi tar oss av resten.