Pressemelding -
Ni av ti PR-aktører vet ikke hvordan de bearbeider og tolker data på en god måte
Helt siden kommunikasjon ble digitalisert, har PR- og kommunikasjonsbransjen druknet i data. Likevel har kompetansen til å tolke all denne dataen forblitt lav. Bare én av ti som jobber med PR mener at de har tilstrekkelig med kunnskap til å skape mening ut data, samt identifisere feilaktig og villedende bruk av data.
I dag slipper Mynewsdesk ytterligere data fra årets undersøkelse, The Data Driven Mindset, der vi har kartlagt hvordan kommunikatører, markedsførere og virksomhetsledere benytter data strategisk og operativt. Samme undersøkelse har tidligere vist at bare en av fem kan forklare hva kunstig intelligens innebærer.
– Vi snakker ofte om data som noe revolusjonerende, men å jobbe med data er ikke et mål i seg selv. Data gir bare mening når det blir brukt for å skaffe innsikt til forretningen. Likevel er antallet PR-folk som er kompetente nok til å gjøre dette skremmende lavt, sier Christopher Van Mossevelde, Global Content Manager i Mynewsdesk og prosjektleder for undersøkelsen.
Blant markedsførerne sier en av fem at de i høy grad har kunnskapen som trengs for å skape mening og hente ut innsikt fra data. Selv om det er flere kompetente markedsførere enn kommunikatører når det gjelder bruken av data, er det behov for utdanning på tvers av hele bransjen. Mest kunnskap om data finner vi hos bedriftsledere, der 25 prosent oppgir at de er flinke til å tolke og bearbeide data.
Et annet interessant resultat fra undersøkelsen er at 60 prosent av respondentene sier de samarbeider med markeds- og kommunikasjonsavdelinger for å samle, måle og analysere data. 49 prosent av respondentene sier at de samarbeider med salg, mens 25 prosent samarbeider med data-analytikere.
– I undersøkelsen la vi merke til at tilgang på data ikke er et problem. Utfordringen ligger i at bransjen trenger mer utdanning om hvordan man skal prosessere og håndtere data for å validere innsiktene, avslutter Christopher.
Flere interessante resultater:
- 42 prosent av respondentene oppga at de har gjort investeringer i teknologi som legger til rette for datadrevne beslutninger.
- Hva forhindrer datadrevne beslutninger? 54 prosent sa at de ikke har tid, og 41 prosent oppga at de ikke har budsjettet til å være datadrevne.
- 49 prosent av de som jobber med PR oppga at de passivt overvåker resultater, men at de sjelden justerer kampanjer og annen kommunikasjon basert på resultatene.
For mer informasjon, vennligst kontakt:
Sara Lindström, Global PR Manager hos Mynewsdesk
sara.lindstrom@mynewsdesk.com
+46 (0)76-288 56 15
Lurer du på hvor datadrevet din virksomhet er? Ta testen og få svaret her!
Emner
Kategorier
Metodologi
Undersøkelsen ble gjennomført av Mantis Research i 2018 på oppdrag fra Mynewsdesk og Mention. Datainnsamlingen skjedde mellom oktober og november, og hadde totalt 1050 respondenter. 41 % av respondentene oppga at de jobber med PR og kommunikasjon, 39 % med markedsføring og 19 % som administrerende direktør, sjef eller eier av en virksomhet. Majoriteten av respondentene kom fra nordiske land (73,5 %), med resten spredd ut over Europa og USA.
Begrepsavklaring
Data literacy defineres her som evnen til å hente ut mening og innsikt fra data. Hvilket innebærer at man er komfortabel med å tolke datagrafikk, analysere og kritisere visuell data, samt at man evner å identifisere feil bruk av data.
Om Mynewsdesk
Mynewsdesk er Nordens ledende plattform for digital PR og kommunikasjon, med ca 5000 kunder og 77 000 brukere. Den skybaserte tjenesten omfatter medieovervåkning, nyhetsdistribusjon og analyseverktøy. Selskapet ble grunnlagt i Stockholm i 2003, og har kontorer i Sverige, Norge, Danmark og Tyskland. Mynewsdesk har siden 2008 vært eid av NHST Media Group AS.
DIGITAL COMMUNICATIONS & PR MADE EASY
Forenkle arbeidsflyten din, få økt innflytelse og resultater med én komplett kommunikasjonsløsning. Besøk www.mynewsdesk.com for mer informasjon.
