Disse fem kanalene foretrekkes av journalister

I 1906 ble verdens første pressemelding publisert. Siden den første historien om toget som sporet av i Atlantic City, har pressemeldingen vært et uvurderlig verktøy for å spre nyheter til journalister. 

Noen eksperter har erklært at pressemeldingen er død i dagens digitale medieverden. Det viser seg imidlertid at det er for tidlig å  begrave pressmeldingen. Om noe, så har pressemeldingen fått en slags gjenoppstandelse. Det viser seg at pressemeldingens format er strålende for deling av organisasjoners nyheter. Uavhengig av om en kommunikasjonskanal er online eller offline, må verktøyet for å spre en nyhet i kanalen fungere raskt og effektivt. Den tradisjonelle pressemeldingen har levert på disse kriteriene i årevis.

Pressemeldinger
I vår ferske  journalistundersøkelse, gjennomført med mer enn 2000 journalister globalt, ble pressemeldingen rangert som nummer to av fem, med tanke på hvilke kanaler journalistene bruker for inspirasjon til sine nyheter. Med andre ord synes journalistene selv at pressmeldingen er uunnværlig. På førsteplass rangerte journalistene ikke uventet personlige kontakter. Etter pressemeldinger fulgte research i sosiale medier, annen online research og ”word of mouth”.

Personlige relasjoner
Uavhengig av tradisjonelle verktøy som pressemeldingen, og nyere verktøy som sosiale medier, er personlige relasjoner mellom journalister og PR-bransjen fortsatt høyest verdsatt.

I en ny undersøkelse gjennomført av  BuzzSumo fortalte journalister fra Mashable, Techcrunch, Fast Company, New York Times og andre publikasjoner at de mottar 80-100 pitcher fra PR- og kommunikasjonsmedarbeidere daglig. Derfor er det naturlig at journalister er mer tilbøyelige til å svare på henvendelser som kommer fra noen de kjenner.

Søkemotorer
Søkemotorer er et nyttig verktøy for journalister når de driver research og bakgrunnssjekk. Arbeidet har blitt mer uoversiktlig etterhvert som digitale løsninger har skapt enorme mengder informasjon. Om man lærer seg et par  enkle teknikker for effektive søk, er det mye lettere å finne det man er på jakt etter.

Sosiale medier
Twitter, Facebook og andre sosiale medier har blitt dominerende kanaler for siste nytt, eller ”breaking news” om man vil. Dermed er det ikke så rart at PR- og kommunikasjonsmennesker bruker stadig mer tid i sosiale medier. I en undersøkelse gjennomført av Vocus svarte mer enn 75% av journalistene som ble spurt at pitchene de mottar via sosiale medier kommer via Facebook.

Word of mouth
Det er kanskje ikke like sexy som sosiale medier eller andre verktøy, men den gode gamle jungeltelegrafen er fortsatt en viktig kanal for å avdekke gode historier. Både rykter og tips fra kilder med innsikt i hva som foregår på innsiden er viktige verktøy for innsamling av nyhetsmateriale.