​5 faktorer som kan gjøre at pressemeldingen din blir plukket opp

For å få pressedekning må du vite hva mediene vurderer som nyhetesverdig. Flere artikler og foredrag fra journalister rettet mot kommunikatører berører de nyhetsverdige kriteriene. Basert på dette vil vi her gi deg en liste du kan bruke til inspirasjon hvis du skal utvikle, eller allerede har en PR-strategi hvor målet er å få pressedekning.

1. Har du et klart og forståelig emne?
Du må forsikre deg om at journalisten forstår emnet ditt, og hvordan det passer inn i den redaksjonelle linjen til mediet. Din historie må være betimelig, så du må enten planlegge godt eller agere fort - nyheter er tross alt ferskvare. Dette kan eksempelvis være at media allerede dekker nyheter som angår deg, og du får muligheten til å henge deg på bølgen.

2. Er det relevant?
Hvor mange mennesker påvirker denne historien? Journalister har som regel en ide om hva som er viktig, og politiske forhold er alltid av interesse fordi de berører så mange. Du kan likevel øke nyhetsverdien av saken din ved å vise til interessante fakta. Skal den omhandle samfunnet, ny forskning eller et annet gjennombrudd? I så fall burde du vise til statistikk, grafer eller modeller som forklarer hvordan folk blir påvirket av dette. 

Det samme bør du gjøre dersom du skal dele en mening. Vil din mening ha betydning for folk, og for hvor mange? For sosiale nyheter bør rekkevidden vektlegges, eller omdømmet til personen, aktøren, arrangementet eller hva nå enn det måtte være. Alle disse tipsene har en ting til felles - hensikten er å gi nyheten din en relevant kontekst.

3. Identifiserer leserne seg med innholdet ditt?
Hvordan identifiserer ditt publikum seg selv? Er din historie knyttet til deres verdier på noe sett, og hvordan er deres verdenssyn? Eksempelvis vil lesere av Dagens Næringsliv i stor grad identifisere seg med forretningsfolk og saker som angår den globale økonomien. Radio Totens lyttere vil identifisere seg med andre totninger og nyheter fra denne regionen. 

Hvordan et publikum identifiserer seg innenfor en nyhetskontekst avgjør hvor stor påvirkning historien vil ha på dem. Om den er veldig abstrakt må du forsøke å flette den inn i en passende kontekst, og på den måten gjøre den mer relevant for dem.

4. Er det sensasjonelt?
Tar historien for seg noe uventet, fascinerende eller spennende? Hvis den gjør det, har du en potensielt sensasjonell nyhet. Det kan være en uventet vending i en sak, spektakulær forskning, en kontroversiell meningsytring, et eksklusivt arrangement eller liknende. Vi vil likevel oppfordre deg til å gjøre en objektiv vurdering av saken, da journalister ikke alltid vil være enig med deg i hva som er nyhetsverdig - og de setter lite pris på masete PR-folk.

Bruk denne metoden med omhu og vær kritisk til nyhetsverdien av eget arbeid. Om noe skulle bli vurdert som sensasjonelt i din organisasjon, betyr det ikke nødvendigvis at det vil være det for folk på utsiden. Hold deg oppdatert på hva media liker, og du vil være bedre rustet til å vurdere forskjellen på sensasjonelle nyheter og en god historie.

5. Vil det skape eller bidra til konflikt?
Nyheter om en konflikt mellom to aktører er noe media liker å dekke. Dette fordi de er engasjerende, de appellerer til spenning og drama samt at de kan bygge opp under noe sensasjonelt. Å spille konfliktkortet krever mot, da du må tørre å ha meninger, ta sider og måtte være villig til å forsvare din posisjon. Interessorganisasjoner og politikere benytter seg ofte av denne taktikken, noe den amerikanske valgkampen gir oss daglige eksempler på.

Hvis intensjonen er å uttrykke en mening, må du komme med et bidrag som rører opp i konflikten. Bedrifter og institusjoner pleier sjelden å delta i denne typen kontroverser, men de kan enkelt skape nyheter ved å starte eller delta i en konflikt. Vær da klar over hvem du havner på den dårlige siden av, og grunnen til at du gjør det.

Følg disse forslagene og få større innflytelse med din nyhet. Lær mer ved å laste ned vår nye guide “Perfeksjoner pressemeldingen”.