​Hvordan pressemeldingen har endret seg

Pressemeldinger har vært en hjørnestein innen nyhetsdistribusjon i mange tiår. Den rollen har dog endret seg i takt med tiden og den digitale revolusjonen. Her er flere faktorer som påvirker den tradisjonelle pressemeldingen og hvordan du kan oppdatere dens fremtoning for å få større gjennomslag.

Effekten av innholdsmarkedsføring
Merkevarer, selskaper og individer kan publisere all slags innhold på egenhånd nå til dags. De trenger ikke å ta den tradisjonelle tilnærmingen ved å sende ut en pressemelding for å annonsere noe de synes er nyhetsverdig. Innholdsmarkedsføring har endret pressemeldingen fra primært å være et nyhetsverktøy til å bli et mulifuksjonelt verktøy som dekker flere formål. Blant annet bidrar det til å øke søkeresultatene, øke trafikk og kommunisere til merkevarenes målgruppe mer direkte.

Det nye mediehuset
Internettets posisjon som arena for nyheter og informasjon har gjort at virksomheter ikke lenger trenger å bruke aviser som sin primære kilde for PR. Internettet har for lengst blitt en selvstendig arena. Denne prosessen har pågått i årevis, og pressemeldingen har tilpasset seg den digitale hverdagen, og fungerer nå som en digital distributør for nyheter. De yngre og mer digitale generasjonene som ikke vokste opp med papiravisa har denne og sosiale medier som sin primærkilde til informasjon. Derfor er det viktig å møte målgruppen der de er.

Effekten av sosiale medier
Sosiale medier har gitt tradisjonelle pressemeldinger et større potensiale. Ved å inkludere lenker til sosiale medier i selve pressemeldingen, oppfordrer du til deling. Sosiale medier har vært toneangivende i utviklingen av visuelt innhold. Ved å bruke dette i en pressemelding ønsker du muligheten for å få flere lesere via delinger.

Sosiale medier og internettet har fått noen eksperter til å stille spørsmål ved den tradisjonelle pressemeldingens format. The Social Media News Release (SMNR) ble utviklet av den tidligere Financial Times journalisten Tom Foremski. Han var lei av den manglende dybden i de tradisjonelle pressemeldingene, og ville ha et mer oppdatert format som både skulle være mer tilgjengelig og fritt for meningsløs promotering.

PR-byrået SHIFT Communications i Boston tok utfordringen ved å lage en mal for nye tidige pressemeldinger - disse ble igjen til the Social Media News Release. De er mer konsise og retter mot sosiale medier, ulikt de tradisjonelle pressemeldingene. SMNR kan være en måte å holde pressemeldingene bedre tilpasset det digitale samfunn.

Hvordan man kan modernisere pressemeldingen
Til tross for alle endringene, avslørte Mynewsdesks 2016 Journalism Trends rapport at pressemeldingen er den nest mest populære måten for journalister å motta nyheter på. Kommunikatører trenger bare å forbedre måten de lages på for at de skal passe til denne tidsalder. Noen av taktikkene man kan benytte seg av er de følgende:

• Tilby en rikere nyhetsopplevelse. Integrer grafisk innhold inn i hver enkelt pressemelding. Video, infografikk og visuelt innhold kan øke antallet lesere betraktelig.
• Sikt deg inn mot et bredere publikum enn bare journalister. Heller enn å stole blindt på at pressemeldingen skal generere en artikkel hos en avis, kan du utforme pressemeldingen som en nyhetsartikkel.
• Glem den tradisjonelle nyhetssyklusen. Gi målgruppen den type innhold de ønsker å konsumere når de ønsker å konsumere det.
• Optimaliser den for søkemotorer. Overskrifter og innholdet burde inneholde relevante nøkkelord og fraser som søkemotorer bruker for å forstå hva du skriver om. Bruken av viktige nøkkelord vil hjelpe deg med å maksimere SEO rankingen din.
• Gjør det lett å lese. Mange vil lese det digitalt, så bruk kulepunkter slik som vi gjør her. Bruk også underoverskrifter og lenker som gjør teksten ryddig og det blir enkelt å navigere gjennom de ulike punktene. Lettleslig innhold er også enklere å dele i sosiale medier enn tunge tekster.

Hvis du følger disse forslagene vil du få større gjennomslag med pressemeldingene dine i dagens digitale medielandskap. Lær mer ved å laste ned vår nye guide”Perfeksjoner pressemeldingen”.