​Tverrfaglig PR – Hvordan PR-folk tilpasser seg dagens fragmenterte medielandskap

I takt med at medielandskapet blir stadig mer fragmentert og sosiale medier, meldingsapper og den mobile teknologiens stadig økende popularitet, har PR-folk fått nye ansvarsområder. Endringene tvinger en til å stille seg følgende spørsmål: burde man avskaffe de tradisjonelle kanalene for markedsføring, kommunikasjon og PR for så å skape nye? Moderne teknologi og sosiale medier kan dekke dine behov, men bare dersom du bruker det riktig.

Se etter synergier
Før var alt litt enklere. Betalte plasseringer ble gjort på radio, i trykte medier, på TV og utendørs. Skal plasseringer i sosiale medier være ansvarsområdet til tradisjonelle medier eller sosiale medieavdelinger? Trikset er å skape en arbeidsflyt som dekker alt. Eksempelvis kan man koble inn PR-folkene i reklame skapt for sosiale medier. På denne måten kan de kan begynne å utvikle konsepter som fungerer sammen med betalt plassering. Når PR så igjen er klar for å publisere en artikkel eller lansere en ny innholdsserie kan de koordinere med andre avdelinger og slik sett skape en synergieffekt.

Endringer i PR
PR har måttet tilpasse seg det fragmenterte medielandskapet, fremveksten av sosiale medier og mobil teknologi. Papir har måttet vike for digitalt konsum. Samtidig som dette skjer blir det stadig færre nyhetsjournalister, noe som øker behovet for gode saker fra PR-folk.

Den digitale effekten
Fragmentering og diversifisering betyr i bunn og grunn at du må søke støtten til influencers på flere arenaer – ikke bare journalistene, men innflytelsesrike folk over hele det digitale spekteret. Dette kan for eksempel være bloggere, tankeledere, YouTube-stjerner, Instagram-kjendiser og så videre.

Noe av det beste med den digitale verdenen vi lever i er muligheten for å skape og holde en dialog med fans, følgere og forbrukere. Denne dialogen har ikke tradisjonelle medier kapasiteten til å tilrettelegge for. Unngå å bruke disse kanalene som nye utsalgskanaler. Utnytt heller muligheten for å adressere bekymringer fra forbrukerne eller styrke deres tillit til ditt varemerke på en rask og personlig måte i disse kanalene.

Kraften i god historiefortelling
Uansett hvor store endringene er, vil behovet for godt fortalte historier forbli viktig enten det er på TV eller i en liten blogg. Din PR-innsats burde være skreddersydd til publikummet du har eller ønsker å nå i det gitte mediet. Færre men velplasserte historier er å foretrekke fremfor generelle fortellinger som ikke oppnår den nødvendige tyngden i de forskjellige kanalene.

Merkevarer burde oppfordre sine ansatte til å bidra til spredning og at de involvere seg i produksjonen av innhold. De kan nå ut til sine egne nettverk med nyheter, oppdateringer og bilder. På denne måten får merkevaren større innflytelse over rekkevidden og frekvensen, men det bidrar også til å bygge tilhørighet. Totalen er at man øker sine muligheter for synlighet.

Videre er det viktig å ta høyde for hvor hvorvidt publikum klarer å finne historien din eller ikke. Reportere søker stadig etter informasjon, data og noe å videreformidle. Konsumenter er stadig på utkikk etter vurderinger, innsikt, tips og produktinformasjon. Forsikre deg om at enhver video, pressemelding eller casestudie er søkemotoroptimalisert så den enkelt kan bli funnet.

Lær mer ved å laste ned vår renoverte pressemeldingsguide.