PR-teknologi blir stadig viktigere

Du kan ha verdens beste digitale PR-strategi – en strategi som står i stil til virksomhetens overordnede mål, tydeliggjør dine kommunikasjonsmål og som kan måles. Men om du ikke har den rette teknologien til å gjennomføre strategien, er den verdiløs.

Annenhver kommunikatør sier at deres virksomhet ikke bruker PR-tech på en effektiv måte. Det kom frem i studien The State of Digital PR. En studie gjennomført av Mynewsdesk i samarbeid med Berghs School of Communication.

En ting er sikkert – teknologiens rolle blir stadig viktigere. Mer enn 85 % av respondentene forventer at fokuset på teknologi og digital PR vil øke betraktelig innad i deres virksomhet over den neste fem årene.

På hvilken måte kommer teknologi til å påvirke PR? I følge studien sier over halvparten av respondentene at den økende bruken av teknologi vil:

• Gjøre det enklere for virksomheter å nå sine interessenter (89 %)
• La kommunikatører i økende grad kunne fokusere på personlig kommunikasjon heller enn massekommunikasjon (83 %)
• Gi PR-ansvarlige mer kontroll og oversikt over budskapet (82 %)
• Gi teknisk kompetente kommunikatører et større karriereforspang enn mindre erfarene kommunikatører (76 %)

Hvilke verktøy bruker kommunikatører?
Undersøkelsen viste at det brukes en rekke ulike teknologiske verktøy. Den viser også at disse verktøyene i hovedsak fokuserer på ett spesifikt område som for eksempel analyse, e-post, sosiale medier og medieovervåkning. En velutviklet og anvendelig verktøykasse er nødvendig for at den digitale PR-strategien skal lykkes.

68 % av respondentene som anser seg selv for å være effektive sier at deres virksomhet bruker teknologi på en effektiv måte innen PR og kommunikasjon. På den andre siden sier 77 % av de ineffektive at deres virksomhet ikke gjør det. Det er en klar sammenheng mellom bruken av teknologi og mestring av digital PR.

Markedet er fullt av ulike teknologiske verktøy som alle lover å hjelpe kommunikatører og virksomheter med å bedre deres resultater innen PR. Teknologi kan hjelpe til med å skape innhold, produksjon, distribusjon, måling og alle mulige kombinasjon av disse fire. Bare ta en titt på bildet under som viser de seks vanligste verktøyene, og du vil raskt innse at det kan være vanskelig å velge de som dekker dine behov.

• Analyseverktøy (71 %)
• Markedsføring via e-post (63 %)
• Verktøy for sosiale medier (62 %)
• Redigeringsprogrammer for video og bilder (57 %)
• Medieovervåkning (53 %)
• Nyhetsdistribusjon (52 %)

Hvordan skal man velge de rette verktøyene? 

Det og mer om hvordan du kan sikre deg buy-in hos ledelsen skal vi dekke i neste ukes blogginnlegg. Hvis du ikke vil vente så lenge kan du laste ned vår rapport: Technology elevates its role and impact: Is your organization equipped for digital PR success?